Alternativas gratuitas a las suites de SEO de pago

Por qué no siempre hace falta pagar desde el primer día

Cuando alguien empieza con el SEO de un proyecto pequeño, es habitual pensar que hace falta una suite de pago para hacer las cosas bien. En la mayoría de los casos, no es así: las herramientas gratuitas de Google y algunas alternativas independientes cubren de sobra las necesidades de un sitio pequeño o mediano. El momento de plantearse pagar llega más tarde, cuando el volumen de páginas, keywords o proyectos supera lo que las versiones gratuitas permiten.

Para SEO técnico y rastreo

• Google Search Console: imprescindible y gratuita. Rastreo, indexación, Core Web Vitals, enlaces y rendimiento en búsqueda.
• Screaming Frog SEO Spider (versión gratuita): permite rastrear hasta 500 URLs sin coste, suficiente para auditar sitios pequeños.
• Bing Webmaster Tools: su equivalente para Bing, y además ofrece algunos informes de palabras clave e importación directa desde Search Console.

Para velocidad y Core Web Vitals

• PageSpeed Insights y Lighthouse (integrado en Chrome DevTools): diagnóstico completo de LCP, INP y CLS.
• GTmetrix (plan gratuito): útil para comparar el histórico de una misma URL a lo largo del tiempo.

Para investigación de palabras clave

• Google Keyword Planner: requiere una cuenta de Google Ads (no hace falta tener campañas activas) y da volúmenes de búsqueda oficiales de Google.
• Google Trends: útil para comparar el interés relativo entre términos y detectar estacionalidad.
• El propio autocompletar y "la gente también pregunta" de Google: gratis, siempre disponible y refleja búsquedas reales.

Para analítica

• Google Analytics 4 (GA4): gratuito hasta un volumen de eventos muy alto, más que suficiente para la inmensa mayoría de sitios.
• Looker Studio: para construir dashboards a partir de GA4 y Search Console sin coste.

Para backlinks (la parte más limitada en gratuito)

Aquí es donde las herramientas gratuitas se quedan más cortas: Search Console solo muestra los enlaces externos que el propio Google ha detectado y con información limitada sobre autoridad o calidad del enlace. Bing Webmaster Tools ofrece un informe similar. Para un análisis de backlinks más profundo (autoridad de dominio, enlaces tóxicos, comparación con competidores) es donde suele empezar a compensar una herramienta de pago, y solo cuando ese análisis se convierte en una tarea recurrente.