Cómo configurar Google Analytics 4 paso a paso

Antes de empezar: qué necesitas

Para configurar Google Analytics 4 (GA4) hace falta una cuenta de Google, acceso para editar el código de tu web (o un gestor de etiquetas) y, si tu sitio muestra un aviso de cookies como el de LBRYSEO, tener resuelto cómo se va a gestionar el consentimiento antes de activar cualquier herramienta de medición: GA4 no debería empezar a recoger datos hasta que la persona haya dado su consentimiento, conforme al RGPD.

Paso 1 — Crear la cuenta y la propiedad de Analytics

Entra en analytics.google.com y, si es la primera vez, pulsa "Empezar a medir". En Administración, crea primero una cuenta (el contenedor general, con su propia configuración de uso compartido de datos) y después una propiedad dentro de ella, indicando el nombre del sitio, la zona horaria y la moneda que quieras usar en los informes.

Paso 2 — Añadir un flujo de datos web

Dentro de la propiedad recién creada, ve a Administración → Flujos de datos → Añadir flujo → Web. Introduce la URL principal del sitio y un nombre para el flujo, y activa la medición mejorada: con ella, GA4 recoge automáticamente vistas de página, scroll, clics salientes y otras interacciones básicas sin necesidad de configurar cada evento a mano.

Paso 3 — Instalar la etiqueta de Google en tu web

Al crear el flujo, Google genera una etiqueta (el código gtag.js) que hay que pegar justo después de la apertura de la etiqueta <head> en todas las páginas del sitio. En un sitio estático como este, eso significa añadirlo en la plantilla común de todas las páginas, no copiarlo página por página; y si el sitio usa un gestor de consentimiento, la carga del script debe quedar condicionada a que la persona haya aceptado las cookies de analítica.

Paso 4 — Verificar que los datos llegan (informe en tiempo real)

Tras instalar la etiqueta, entra en el informe Tiempo real de GA4 y navega por tu propia web en otra pestaña: deberías verte reflejado como una sesión activa en cuestión de segundos. Si no aparece nada, lo primero es revisar que la etiqueta está en el HTML servido de verdad (no solo en el editor) y que ningún bloqueador de anuncios o gestor de consentimiento la está impidiendo cargar en tu propia prueba.

Paso 5 — Configurar eventos clave

GA4 llama eventos clave a lo que antes se conocía como conversiones: las acciones que de verdad importan para el negocio (un envío de formulario, una suscripción, una descarga). Desde Administración → Eventos, cualquier evento que ya se esté registrando puede marcarse como evento clave con un interruptor, sin necesidad de volver a instrumentar nada si el evento ya existe.

Paso 6 — Vincular GA4 con Search Console

Desde Administración → Enlaces de productos → Vínculos de Search Console, se puede asociar la propiedad de GA4 con la propiedad correspondiente de Search Console. Esto permite cruzar, dentro de los propios informes de GA4, las consultas de búsqueda orgánica con el comportamiento posterior de esas visitas —algo que ninguna de las dos herramientas muestra completo por separado—.